Test SEO - Fondamentaux

Un spécialiste en référencement peut jouer divers rôles dans une organisation. La première étape consiste à déterminer les fonctions spécifiques du spécialiste. Par exemple, ce rôle est-il axé sur un domaine particulier du référencement, comme l'optimisation sur page ou la création de liens ? Ou le poste est-il plus général, englobant tous les aspects du référencement ?

Une fois que vous avez déterminé les fonctions du poste, l'étape suivante consiste à créer un test de compétences de spécialiste en référencement pour l'embauche du candidat. Ce test doit couvrir toutes les compétences essentielles requises pour le poste. La conception d'un test de compétences pratique pour le recrutement d'un spécialiste en référencement exige une compréhension approfondie du rôle et des compétences spécifiques nécessaires pour l'exercer.

Comment utiliser les tests de référencement dans le processus d'embauche ?

Parmi les compétences courantes que vous devriez tester, citons

Optimisation sur le terrain

L'optimisation sur page concerne l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche, y compris le contenu, la structure et le code du site. L'optimisation sur page fait référence à tout ce qui se trouve sur le site Web lui-même, comme les balises de titre, les méta-descriptions et les balises d'en-tête.

Optimisation hors-page 

Vous pouvez effectuer une optimisation hors-page en dehors du site Web pour influencer les classements. Les backlinks, les médias sociaux et les articles invités en sont quelques exemples.

Création de liens 

La création de liens est le processus d'acquisition de liens à partir d'autres sites Web. Pour ce faire, vous pouvez recourir à différentes méthodes, telles que la réparation des liens brisés, la publication d'articles dans des revues spécialisées et la mention de marques. Des liens retour crédibles peuvent accroître l'autorité d'un site et améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés peut prendre beaucoup de temps car le spécialiste du référencement devra décider des mots-clés à cibler pour un site Web. Cette recherche comprend l'identification de mots-clés pertinents, l'analyse de la concurrence et la sélection des mots-clés les plus efficaces. Un spécialiste en référencement expérimenté comprendra quels sont les mots clés qui valent la peine d'être inclus et ceux qui pourraient s'avérer futiles.

Analyse de la concurrence

L'analyse de la concurrence est le processus d'analyse des sites Web de vos concurrents. Il est essentiel d'identifier leurs forces et leurs faiblesses et de déterminer comment les battre dans les résultats des moteurs de recherche. Une analyse de l'écart entre les mots-clés consiste à trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'utilisez pas.

Rapports et analyses

Les rapports et les analyses consistent à suivre les résultats de vos efforts de référencement. Ce processus comprend l'utilisation de divers outils, tels que Google Analytics et Google Search Console, pour suivre le trafic et les conversions.

Création de contenu

La création de contenu est essentielle au référencement, car elle consiste à créer du matériel de qualité pour votre site Web, notamment en rédigeant des articles, des billets de blog et des communiqués de presse. Un contenu de qualité qui répond à l'intention de recherche a un impact significatif sur le classement des moteurs de recherche.

Optimisation mobile

Les experts en référencement comprennent l'importance de l'optimisation mobile dans le paysage actuel de la téléphonie mobile. Cet aspect du référencement garantit que le contenu est optimisé pour le responsive design et que les pages sont adaptées aux mobiles.

Indexation Seymantice Latente (Mots clés LSI) 

Les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à comprendre les mots qui ont plus d'une signification et comprennent des éléments tels que des synonymes, des termes connexes et des concepts connexes.

Données structurées

On parle de données structurées lorsque du code est ajouté à votre site Web pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Ces données comprennent des éléments tels que le balisage de schéma et les données structurées.

Optimisation des images

L'optimisation d'image se concentre sur l'optimisation des médias sur votre site Web pour la taille de fichier, le texte alt et les sitemaps d'image, qui auront un impact sur la vitesse de votre site. Si votre site ne se charge pas assez rapidement en raison de médias trop longs à charger, le classement de votre site peut baisser.

Référencement local

Le référencement local consiste à optimiser votre site pour les recherches locales. Ce type de référencement comprend l'optimisation de vos inscriptions dans les annuaires, les cartes et les moteurs de recherche, ainsi que l'adaptation de votre contenu aux publics locaux où vous souhaitez qu'il apparaisse.

Expertise, autorité, confiance (E-A-T)

E-A-T est une directive de Google qui détermine si la réputation, le contenu et l'expérience utilisateur de votre site Web justifient un bon classement de votre contenu. Google a introduit ce concept en 2014 dans le cadre de ses lignes directrices sur la qualité des recherches.

Cette directive prend en compte l'expertise du créateur de contenu, l'autorité du créateur de contenu et du contenu lui-même, et la fiabilité du créateur de contenu et du contenu. Bien que l'E-A-T ne soit pas un facteur de classement, il peut affecter le classement de votre contenu si l'algorithme estime qu'il ne respecte pas ces directives.

Core Web Vitals

Les "Core Web Vitals" sont des paramètres que Google utilise pour mesurer les performances d'un site Web, comme la vitesse des pages, l'interactivité et la stabilité.

AMP

AMP est un cadre de composants Web de Google qui signifie "Accelerated Mobile Pages". En bref, AMP vous permet d'optimiser votre contenu pour une expérience utilisateur optimisée en garantissant un chargement quasi instantané de votre contenu. 

Bien que l'AMP ne soit pas toujours nécessaire, il peut être utile pour certains sites Web comportant beaucoup de médias.

Snippets en vedette

Un featured snippet est une section de la page de résultats de recherche qui affiche une partie plus importante du contenu que les simples méta-descriptions. Google peut choisir les extraits en fonction de la longueur du contenu, de son autorité et de sa mise en forme, ce qui en fait un élément essentiel des compétences en matière de référencement pour les entreprises qui souhaitent que Google présente ces extraits.

Référencement technique

Si vous avez besoin d'une optimisation du site Web et du serveur pour aider les robots des moteurs de recherche à se déplacer et à s'indexer, vous voudrez inclure des questions permettant d'évaluer les connaissances en matière de référencement technique. 

Expérience utilisateur (UX)

L'expérience utilisateur est la facilité ou la difficulté d'utilisation de votre site Web pour les visiteurs. L'expérience utilisateur est un élément essentiel du référencement puisque la navigation, la conception et le contenu déterminent si les visiteurs décident de rester sur votre site ou choisissent de le quitter après quelques secondes. 

Accessibilité 

L'objectif est de rendre votre site web accessible au plus grand nombre de personnes possible. Par exemple, si vous souhaitez qu'une personne malentendante puisse profiter de votre contenu vidéo, un spécialiste du référencement pourrait vous conseiller d'ajouter des transcriptions.

Comment évaluer et utiliser le test de compétences des spécialistes du référencement pour le recrutement ?

Une fois que vous avez terminé de créer le test de compétences de spécialiste en référencement pour l'embauche, le candidat peut le passer en personne ou en ligne. Si le candidat passe le test en ligne, il existe plusieurs options pour l'administrer. L'une d'elles consiste à utiliser un outil de test en ligne pour créer et administrer le test. Une autre option consiste à utiliser un formulaire Google.

Une fois le test terminé, vous devez évaluer la performance du candidat. L'évaluation doit porter sur l'exactitude des réponses et le niveau de détail des réponses.

Le test de compétences n'est qu'un des outils utilisés lors du recrutement d'un spécialiste en référencement. D'autres facteurs, tels que l'expérience et le portfolio du candidat, doivent également être pris en compte. Toutefois, le test de compétences pour l'embauche d'un spécialiste en référencement peut être un moyen utile d'évaluer les connaissances d'un candidat en matière de référencement et de déterminer s'il convient au poste.

Une autre option consiste à donner au candidat une série de tâches à accomplir, comme l'optimisation d'une page web pour un mot clé donné ou la recherche et l'analyse d'un ensemble de mots clés. L'important est de s'assurer que les compétences testées sont pertinentes pour le rôle d'un spécialiste en référencement.

Planifiez les compétences que vous souhaitez évaluer chez les candidats. Dressez la liste des principaux fondements des connaissances en matière de référencement :

• Créer un contenu de qualité
• Promouvoir votre contenu
• Création de liens
• Référencement technique
• Mesure et analyse des résultats

Ensuite, décidez comment vous voulez évaluer ces compétences. Voici quelques idées :

• Un test écrit qui couvre tous les sujets énumérés ci-dessus.
• Une série de tâches à accomplir, comme l'optimisation d'une page web pour un mot clé donné ou la recherche et l'analyse d'un ensemble de mots clés.
• Un examen oral au cours duquel le candidat présente une étude de cas d'une campagne de référencement sur laquelle il a travaillé dans le passé.
• Il s'agit d'un test pratique au cours duquel le candidat reçoit un site web réel et doit améliorer son classement pour des mots clés spécifiques.

Une fois que vous avez décidé comment évaluer les compétences en référencement des candidats, créez un test ou une série de tâches couvrant tous les sujets que vous souhaitez évaluer. Assurez-vous que les instructions sont claires et concises et donnez aux candidats suffisamment de temps pour effectuer le test.

Soyez prêt à répondre à toute question concernant le test. Enfin, notez les résultats du test et utilisez-les pour vous aider à prendre votre décision finale quant au candidat à embaucher.

Comment l'évaluation doit-elle être conçue ?

Le test de compétences de spécialiste en référencement pour l'embauche peut être un outil précieux dans votre processus d'embauche. En testant les connaissances des candidats sur les concepts du référencement et leur capacité à les appliquer, vous pouvez mieux identifier les candidats qui travailleront le mieux avec votre entreprise.

Lors de la création de l'évaluation, veillez à ce que les instructions soient claires et concises. Les candidats doivent comprendre ce qu'on attend d'eux et disposer de suffisamment de temps pour effectuer le test. Une erreur courante consiste à rendre l'évaluation trop longue ou trop courte.

Vous devrez décider des types de questions. Voici quelques exemples :

• Choix multiple
• Vrai ou faux
• Correspondant
• Remplissez le formulaire
• Réponse courte
• Essai

Une question courante est un scénario de travail hypothétique impliquant le référencement. Par exemple, "Regardez ce site web. Que changeriez-vous pour augmenter le trafic organique vers cette page ?" Cette question permet de tester la capacité du candidat à analyser une question et à identifier les moyens de résoudre les problèmes.

Si vous utilisez dans votre entreprise des outils d'optimisation dont le candidat aura besoin pour son travail, comme Surfer SEO ou Ahrefs, c'est une bonne idée d'inclure un accès temporaire à ce logiciel pendant l'évaluation. De nombreux éditeurs de logiciels permettent aux entreprises clientes d'accorder cet accès temporaire.

Si le candidat déclare qu'il est familier avec le logiciel, cela lui donnera l'occasion de vous montrer ses compétences. Cela montrera comment il gère l'apprentissage de nouvelles choses s'il n'a pas utilisé le logiciel.

Devriez-vous rémunérer le candidat pour le temps qu'il consacre à cette évaluation ? Cela dépend de vous et de votre entreprise, mais c'est généralement une bonne idée de dédommager le candidat pour son temps, surtout si l'évaluation prend plus d'une heure à compléter.

Quelles questions devriez-vous poser ?

Vous devez poser plusieurs questions couvrant différents aspects du référencement afin d'obtenir une vue d'ensemble des compétences du candidat.

Voici quelques questions que vous pouvez poser :

• Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
• Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page ?
• Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle nécessaire ?
• Comment mesurez-vous les résultats du référencement ?
• Que feriez-vous si votre site apparaissait dans les SERP ?
• Qu'est-ce qu'un schéma ?
• Qu'écririez-vous pour la méta-description de ce site ?
• Qu'est-ce que le Google Sandbox ?
• Que feriez-vous si une mise à jour de l'algorithme de Google avait un impact négatif sur le classement de votre site ?
• Quelles stratégies emploieriez-vous pour obtenir plus de backlinks pour ce site ?
• Comment utilisez-vous Google Analytics pour évaluer la croissance du trafic organique ?
• D'après votre expérience, quels facteurs de classement reçoivent trop d'importance ?
• Pouvez-vous décrire une situation où vous avez dû faire preuve de créativité pour résoudre un problème de référencement ?
• Comment effectuer une analyse de l'écart entre les mots-clés ?

Recrutement pour le référencement

Lors du recrutement pour le référencement, il est important de tester les connaissances générales de base des candidats avant de passer à des sujets plus complexes. 

Quelques-uns des éléments sur lesquels il faut se concentrer lors du recrutement pour l'OMR

Envisagez de créer plusieurs évaluations pour cibler différents domaines d'expertise des spécialistes du référencement. Par exemple, une évaluation peut se concentrer sur les compétences techniques en matière de référencement, tandis qu'une autre se concentre sur les compétences en marketing de contenu.

• Connaissance des techniques d'optimisation des moteurs de recherche
• Une compréhension de la manière d'améliorer le classement des sites web
• Capacité à identifier les erreurs de référencement
• Familiarité avec les outils de référencement populaires
• Créativité dans le développement de nouvelles stratégies de référencement
• Persévérance dans la mise en œuvre et le suivi des campagnes de référencement
• Compétences analytiques pour le suivi et l'évaluation des résultats du référencement

Vous pouvez également créer différentes évaluations en fonction du niveau d'expérience des candidats. Par exemple, une évaluation pour un spécialiste en référencement de niveau d'entrée pourrait se concentrer sur des concepts de référencement sur page. En revanche, un test de compétences de spécialiste en référencement pour une personne plus expérimentée pourrait se concentrer sur les questions de gestion de projet.

Test de compétences pour les spécialistes du référencement : Considérations pour les recruteurs

Il y a plusieurs aspects à prendre en compte lors du recrutement d'un spécialiste du référencement à l'aide d'un test de compétences. Voici quelques-uns des principaux éléments à garder à l'esprit.

Considérations pratiques sur le test de compétences des spécialistes en référencement pour l'embauche

Vous devrez décider du temps à accorder au candidat pour effectuer l'évaluation. Quarante-huit heures est un délai typique accordé pour une évaluation complexe.

Veillez à donner des instructions claires sur la façon de répondre aux questions et sur l'endroit où ils doivent envoyer leurs réponses. Vous pouvez administrer le test en ligne à l'aide d'un outil comme SurveyMonkey ou simplement joindre un PDF des questions à un courriel.

La dernière étape consiste à noter les réponses du candidat. Vous pouvez attribuer une valeur en points à chaque réponse, puis faire le total des points. Une fois que vous avez noté toutes les réponses, utilisez les résultats pour vous aider à décider qui embaucher.

Quelle est la difficulté de l'évaluation ?

Lors de la création du test, il est crucial de garder à l'esprit le niveau d'expérience du candidat.

Un analyste en référencement peut être quelqu'un qui débute dans ce domaine ou quelqu'un qui a des années d'expérience. Le niveau de difficulté du test doit correspondre au niveau d'expertise du candidat. 

Pour les postes de débutants, une connaissance de base des concepts de référencement peut être suffisante. Cependant, une compréhension plus complète des dernières tendances et techniques est nécessaire pour les postes plus élevés.

Vous devez adapter le test aux besoins spécifiques de l'organisation. Par exemple, si l'organisation se concentre sur le commerce électronique, le test doit inclure des questions relatives au référencement des sites de commerce électronique.